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之前更新了《AI御三家年終“火拼”》，現在聊聊國內AI原生應用鐵王座上的“豆包”。

據《晚點 LatePost》獨家爆料，字節(jié)跳動旗下的火山引擎已正式敲定成為2026年中央廣播電視總臺春節(jié)聯歡晚會的獨家 AI 云合作伙伴，旗下智能助手“豆包”也將深度參與，上線多種 AI 互動玩法。

從2015年開始，互聯網巨頭們輪番登上春晚舞臺，通過互動紅包等形式瘋狂“吸粉”。這些產品在登上春晚時往往標志著其用戶規(guī)?；蛐袠I(yè)地位達到關鍵節(jié)點，成為“國民級”應用。

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2017年 – 紅包大戰(zhàn)暫歇：經歷連續(xù)兩年的激烈競爭，2017年春晚并未引入新的互聯網互動合作，紅包大戰(zhàn)暫時停火。這一年被視為各巨頭蓄力調整之時。

2018年 – 淘寶圈粉購物：紅包大戰(zhàn)在2018年由阿里再度引燃。淘寶成為當年春晚獨家互動合作伙伴，阿里第二次牽手春晚。淘寶在春節(jié)期間發(fā)放總額超10億元現金紅包，并清空1000輛購物車作為獎品?；油娣◤募儞尙F金變?yōu)閾尲t包同時贏實物獎品，看春晚、逛淘寶、搶獎品融為一體，邊看邊購物成為新年俗。淘寶借春晚實現了巨量導流，一舉提升日活用戶并強化“春節(jié)買年貨上淘寶”的認知，標志其用戶規(guī)模和國民度進一步爆發(fā)。

2019年 – 百度：這一年百度拿下春晚獨家紅包合作權，主題為“好運中國年”，豪擲9億元紅包。至此老BAT三大巨頭（百度、阿里、騰訊）均登上過春晚舞臺。百度希望借春晚契機推廣其錢包支付和APP生態(tài)。雖然當晚百度收獲了可觀流量，但相比支付、電商平臺，其紅包拉新效果有限，被認為是百度試圖重回流量中心的一次押注。春晚互動由此進入全行業(yè)參與階段。

2020年 – 快手：直播和短視頻崛起后，新秀快手成為首個非BAT春晚紅包伙伴。2020年春晚，快手獨家互動，首創(chuàng)視頻點贊搶紅包玩法，除夕當晚發(fā)放10億元現金紅包，金額創(chuàng)歷史新高?？焓钟脩羧后w從下沉市場破圈進入大眾視野。

2021年 – 抖音視頻時代：短視頻巨頭抖音接棒成為春晚獨家紅包互動伙伴（原定拼多多合作但其意外退出，由抖音臨陣補位）。除夕夜抖音發(fā)出總額20億元紅包，互動總次數703億次，春晚直播觀看人次達12.21億。抖音借春晚進一步綁定全民用戶，并順勢推出自有支付服務，實現閉環(huán)。這一年標志著短視頻平臺全面崛起：抖音憑春晚流量穩(wěn)固了日活和使用時長的領先地位，短視頻成為繼社交、電商后的第三大國民級應用形態(tài)。新BAT（Bytedance，Alibaba，Tencent）時代開啟。

2022年 – 京東：在短視頻沖擊下，傳統(tǒng)電商不甘落后。2022年京東成為春晚獨家互動伙伴，提供總計15億元的紅包和好物獎池。京東以大量購物優(yōu)惠券和補貼吸引用戶，通過春晚強化了“低價好物上京東”的品牌形象。這也是繼2018淘寶后電商平臺再度大舉登場，反映出電商流量之爭的白熱化。當時拼多多勢頭迅猛、一度市值超阿里，京東希望借春晚拉新提振，重塑性價比形象。京東的二次牽手（后來2024年又合作一次）顯示傳統(tǒng)電商在存量博弈階段對春晚流量的渴求。

2024 – 小紅書：不同于早年的發(fā)紅包，小紅書的策略更傾向于拉新，社區(qū)內容互動和流量的長效留存，而非單純的支付工具普及。它與B站（2025年首次加入合作）等平臺一起，標志著春晚贊助商陣營正從單一的“金融/支付”向更豐富的“內容/社交/AI”領域多元化轉型。

歷年登上春晚的互聯網產品背后是中國互聯網流量格局的縮影。每一次產品，亮相都標志其邁入用戶規(guī)模爆發(fā)或生態(tài)轉折的關鍵節(jié)點，成為真正的全民應用。

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2025年，豆包不光是頂住了DeepSeek的沖擊，周活躍用戶數，甚至已經可以匹敵后續(xù)梯隊原生AI應用加總之和。

QuestMobile 2025年12月的數據說明了這一點。

在2025年上半年的AI市場格局中，字節(jié)跳動的豆包面臨了自誕生以來最嚴峻的挑戰(zhàn)。DeepSeek（深度求索）憑借其極致的技術性能與全球范圍內的極客口碑，一度打破了字節(jié)跳動在C端AI應用的統(tǒng)治地位 。

2025年1月至2月間，DeepSeek 的增長被業(yè)界形容為“海嘯級”。根據全球下載量統(tǒng)計，DeepSeek 上線不足一月，累計下載量已約4000萬次，而同期豆包的新增下載量僅為570萬次，差距超過7倍 。在1月28日的增長峰值期，DeepSeek 日新增數據達到540萬次，領先豆包約510萬次 。

DeepSeek 憑借在推理大模型領域的突破，吸引了大量開發(fā)者和高凈值知識用戶，而豆包則面臨著“產品力響應滯后”的內部審視 。字節(jié)跳動內部反思認為，DeepSeek 的爆發(fā)揭示了用戶對“深度思考”能力的真實渴望，而非僅僅是表層的信息處理 。

面對沖擊，字節(jié)跳動迅速調整戰(zhàn)略，將研發(fā)目標直接鎖定為“打敗 DeepSeek R1”，并開啟了高強度的封閉開發(fā)模式 。

2025年6月，豆包迭代至1.6版本，正式引入了足以抗衡甚至超越 DeepSeek 的“深度思考”能力 。在 SuperCLUE 等權威測評中，豆包 1.6 thinking 模型以 68.04 分超過了 DeepSeek R1 的 66.15 分，成功在技術指標上重回國內第一梯隊。

在大模型競爭的下半場，單純的性能領先已不足以形成壁壘，必須建立極高的“成本隔離帶”。豆包 1.6 系列首創(chuàng)了統(tǒng)一定價模式，打破了行業(yè)中“推理模型溢價”的潛規(guī)則 。

豆包將深度思考能力的綜合成本降低了 63%，僅為 DeepSeek R1 的三分之一左右 。這種極致的性價比不僅讓開發(fā)者大規(guī)模涌入火山引擎，也確保了豆包在C端推廣時能夠支撐更大規(guī)模的免費高強度交互，徹底終結了 DeepSeek 的“價格卷王”神話 。

除了技術層面的強攻，豆包在市場營銷端轉向了更具粘性的社群路徑。它摒棄了傳統(tǒng)的大規(guī)模買量模式，轉而深耕校園市場。通過招募校園大使、在高校開辦訓練營并給予學分獎勵等方式，豆包精準捕獲了約 4800 萬高校學生群體 。這種針對“AI原生代”的策略效果顯著。

DataEye研究院旗下ADX行業(yè)版數據顯示：

11月大陸市場原生AI產品投放素材89.1萬組。其中，騰訊元寶、千問、豆包、AI抖音、360AI智剪位列前五，占據95%的投放份額。

但具體拆開來看：騰訊元寶素材量占比46%、千問占比34%、豆包僅11%，也就是說，在買量層面，豆包的投入強度，大約只有元寶和千問的三分之一。

可見，字節(jié)跳動最大的優(yōu)勢還是在于其現有內容平臺和分發(fā)生態(tài)，字節(jié)系的廣告平臺（巨量引擎，包括抖音、今日頭條等）成為各家AI應用拉新的主陣地，而身為“自己人”的豆包更是將這一流量池優(yōu)勢發(fā)揮到極致。通過深度綁定字節(jié)生態(tài)，豆包獲得了先天的用戶基盤和數據養(yǎng)料，這是字節(jié)AI布局的殺手锏。

豆包在字節(jié)系龐大流量加持下，高舉高打迅速鋪開市場，構筑了用戶規(guī)模壁壘。當競爭對手增長受挫或推廣乏力時，豆包已率先進入規(guī)模效應階段：用戶越多，收集反饋越多，模型越精進，體驗越好，進一步鞏固了用戶領先優(yōu)勢。

到 2025 年 9 月，市場格局發(fā)生了決定性逆轉：豆包的月活躍用戶數（MAU）增長至 1.72 億，而 DeepSeek 卻在同期下滑至 1.44 億 。豆包在三個月內實現了 3200 萬的用戶凈增長，成功守住了 AI C 端市場的“鐵王座” 。

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當前，豆包、元寶、千問三足鼎立而deepseek獨美的格局已初現端倪，但競爭的緊迫性正隨著春晚這一時間節(jié)點的臨近而急劇升溫。

春晚，或許會成為大部分用戶對 AI 認知的分水嶺。

騰訊和阿里需要抓點緊了。

AI 超級入口的競爭正從“對話框”轉向“Agent 生態(tài)”。字節(jié)跳動、騰訊 、阿里，本質上都需要爭奪“新一代操作系統(tǒng)”的定義權。

在這個過程中，競爭是toC和toB兩個維度的，一邊是通用的超級AI原生應用，另一邊是內嵌于巨頭生態(tài)的，隨時隨地、理解意圖并能直接執(zhí)行任務的智能代理。

題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。

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